在 2026 年马来西亚 Effie 奖（Malaysia Effie Awards）颁奖典礼上，Volvo Car Malaysia 凭藉“Selamat is Volvo”营销企划横扫多项大奖，不仅荣获最高荣誉 Grand Effie，将 Brand of the Year（年度最佳品牌） 奖项收入囊中，更成为该颁奖礼历史上首个夺得 Gold Effie（金奖） 的汽车品牌，创下全新纪录。
在本次 Effie 奖中，Volvo Car Malaysia 在创意冲击力与实际业务成果方面展现出卓越表现，一举斩获以下殊荣：
- Grand Effie： Selamat is Volvo
- Brand of the Year： Volvo
- Gold（金奖）： David vs. Goliath (Situational)
- Bronze（铜奖）： Automotive – Vehicles
- Finalist（入围）： Multicultural – Products
这一里程碑式的成就，亦紧随品牌旗舰纯电家庭 SUV——全新的 Volvo EX90 在马发表之后。
重塑汽车安全理念：“Selamat”企划故事
于今年早些时候推出的“Selamat”营销企划，初期通过带有伪装涂装的神秘测试车、富有玄机的数字户外广告牌及社交媒体上的热烈讨论，营造出一个名为“Selamat”的新兴汽车品牌假象。当谜底揭晓时，公众发现“Selamat”并非全新的电动车竞争对手，而是 Volvo 向马来西亚人重申其传承 60 年的安全承诺。
Volvo Car Malaysia 销售与营销总监 Patricia Yaw 表示：“在竞争激烈的市场中，当每个品牌都在强调先进科技时，安全很容易沦为一项被提及却鲜少被深刻感受的功能配置。Selamat 企划的目的从来不是制造噪音，而是将人类生命重新置于出行的核心。获得 Effie 的这项认可令人深受鼓舞，它证明了当你以真诚的文化共鸣对待受众时，情感上的连接自然会转化为深远且持久的影响。”
该策略巧妙运用了语言与文化的双重性。“Selamat”在日常用语中是马国人每天使用超过 6.5 亿次的问候语（如 Selamat Pagi、Selamat Jalan），而其本义代表着人类对安全与平安的普遍需求。Volvo 针对道路安全挑战，传递出核心理念：安全不仅是事情顺遂时的保障，更是发生意外时的庇护。
活动摒弃了传统的技术参数堆砌，转向讲述真实的人类故事，最终实现了高达 90.8% 的可衡量回应率，深化了“Selamat itu Volvo, and Volvo itu Selamat”的品牌印记。
鼎力合作的胜利
为将“Selamat”的愿景转化为现实，Volvo Car Malaysia 与多家代理机构合作伙伴展开深度合作：Invictus Blue、Grey Malaysia、Dox Digital、Lab Activations、Directors Think Tank 以及 Live Experience。
- Grey Malaysia 首席创意官 Graham Drew 表示，创意野心在于将“Selamat”与 Volvo 紧密联系在一起，将马来西亚人熟知的词汇与品牌数十年积累的安全形象结合，打造极具文化相关性的表达。
- Invictus Blue 集团 CEO Jo Yau 指出，媒体激活策略围绕好奇心与话题性展开，利用内容创作者与 KOL 在社交媒体上建立神秘感，进而转化为自发传播的文化议题。
- Directors Think Tank 的 Sling Ng 负责将理念搬上屏幕，通过情感深刻的品牌影片引发本地受众的强烈共鸣。
- LAB Activations 的 Ian Lim 提及，通过在吉隆坡街头穿行的神秘伪装车队、雪邦赛道的“Selamat Drive”体验以及展示的“Selamat Crash Car”，让抽象的安全概念变得触手可及。
- Dox Digital 的 Razlan Rahman 补充道，数字领域的重点在于引发真实讨论与社区对话，将一项产品营销企划转化为持续的文化现象。
作为 Grand Effie 的得主，“Selamat is Volvo”企划接下来更有机会代表马来西亚登上的国际舞台，将本地化文化解构带给全球受众。
未来，Volvo Car Malaysia 将继续把“Selamat”作为长期的品牌主题平台，推出更多道路安全教育计划、沉浸式线下体验与公益活动。
